微信上线“一物一码”功能,这个小程序流量入口能给商家带来什么?

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7月17日,微信宣布全面开放一项新能力——“一码一物”,按官方的说法是,通过印在商品上的二维码,每一件商品都变成一个品牌小程序的入口,让商家即使没有渠道也可以高效与消费者发生关联。

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图片来源:“微信公开课”

这意味着,商家可以把每件商品都变成品牌小程序的“流量入口”;同时商家可依据大数据运营分析,助力商家“深度运营”消费者。

接入一物一码能力后,商家可以通过接口获取支持0.5cm×0.5cm印刷面积下快速读取的微型码,将其置于商品上,这座桥就算是搭成了,可以让消费者通过购买商品时扫描其上的微型码,跳转小程序、公众号,实现后续精准营销互动、大数据运营等。

显然,这就使得销售的商品都具备了转化为流量并沉淀为私域流量池的可能性,每一件商品都能成为品牌小程序、公众号的线下流量入口,构建起小程序商家消费者的流量闭环,使沟通更加高效。

这种闭环一旦形成,为消费者定制服务、进行精准运营都成为可实现的下一环节。比如在小程序中发放优惠券、红包等福利,让消费者愿意沉淀下来,甚至引导其回流公众号。这种情况下,每一件附有微型码的商品都变成一个分发渠道,成本低,目标用户精准,为长远的营销打下好底子。

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“一物一码”功能这对于线下推广及线上推广来说都有非常重大的意义,每个商品都能连接商家跟用户,增加用户黏性,提高推广转化率。


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